LocalBusiness Schema — Glossar

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LocalBusiness Schema: LocalBusiness ist ein Typ aus dem Vokabular von Schema.org, mit dem du einen Betrieb mit echtem Standort für Maschinen beschreibst — mit Adresse, Koordinaten, Telefon und Öffnungszeiten. Du gibst die Angaben als JSON-LD auf deiner Webseite aus. Suchmaschinen und Assistenten lesen sie dann als eindeutige Fakten statt sie aus Fließtext zu raten.

Wichtigste Punkte

LocalBusiness verbindet Organisation und Ort und hat viele präzisere Untertypen.
Jeder Wert muss zu Seite, Impressum und Google Business Profile passen.
Pro echtem Standort ein Objekt — keine erfundenen Filialen.
Ergänzt, aber ersetzt nicht Local SEO und Bewertungen.

— Steve Baka

Aktualisiert: 6. Oktober 2026 · Autor: Steve Baka

Was ist LocalBusiness-Schema?

Auf schema.org ist LocalBusiness als „ein bestimmter physischer Geschäftsbetrieb oder die Filiale einer Organisation“ definiert. Der Typ erbt Eigenschaften von Organization (Name, Logo, Kontakt) und von Place (Adresse, Geo-Koordinaten, Öffnungszeiten). Dadurch beantwortet ein einziges Objekt die Fragen, die lokale Suchen stellen: Wie heißt der Betrieb, wo liegt er genau, wann hat er geöffnet, wie erreiche ich ihn?

Unter LocalBusiness hängen viele Untertypen, zum Beispiel AccountingService, LegalService, Physiotherapy, HomeAndConstructionBusiness oder Store. Je genauer der Typ zum Betrieb passt, desto präziser kann ein System ihn einordnen. Das Objekt steht meist im Seitenkopf im JSON-LD-Block und verweist über @id auf die übergeordnete Organisation, die du mit dem Organization-Schema beschreibst.

Welche Felder sind wichtig?

Google nennt in seiner Dokumentation zu lokalen Unternehmen einige Eigenschaften als Pflicht oder dringend empfohlen. In der Praxis tragen diese Felder die meiste Last:

name und @type: offizieller Name und möglichst spezifischer Untertyp.
address: ein PostalAddress-Objekt mit Straße, Postleitzahl, Ort und Land.
geo: Breiten- und Längengrad als GeoCoordinates.
telephone und url: dieselbe Rufnummer und kanonische Adresse wie sonst überall.
openingHoursSpecification: Wochentage und Uhrzeiten, inklusive Ausnahmen.
image und logo: stabile, absolute URLs.
areaServed: Orte oder Regionen, die du tatsächlich bedienst.
sameAs: echte Profile, etwa Business-Profil oder Branchenverzeichnisse.

Lass Felder lieber weg, als sie zu raten. Eine falsche Öffnungszeit richtet mehr Schaden an als keine.

Wie hängt das Schema mit NAP und Google-Profil zusammen?

Die drei Quellen sind Name, Adresse, Telefon auf der Seite, im Business-Profil und im Markup. Schema ist dabei die maschinenlesbare Fassung der Angaben im Impressum. Sobald sie voneinander abweichen — „Hauptstr.“ gegen „Hauptstraße“, alte gegen neue Rufnummer —, verlieren Systeme das Vertrauen und gleichen schlimmstenfalls gegen eine veraltete Quelle ab. Deshalb erzeugen wir bei Modern Stack Impressum, Footer und Markup aus einer einzigen Datenquelle. Zum Zusammenspiel der Signale: GBP & NAP.

Praxis bei Modern Stack und typische Fehler

Für Bad Schönborn, Mingolsheim und Langenbrücken sind echte Bezüge hinterlegt; wir erfinden keine Zweigstellen. Regionsseiten sind über areaServed und interne Links mit der Leistung verbunden, nicht über kopierte Adressen. Häufige Fehler anderswo:

Mehrere Plugins erzeugen parallel LocalBusiness-Objekte mit unterschiedlichen Daten.
Serviceadresse und Postfach werden vermischt.
Öffnungszeiten stehen nur im Markup, nicht sichtbar auf der Seite.
Ein Standort wird für zehn Ortsnamen dupliziert.

Prüfe dein Markup mit dem Rich-Results-Test und gleiche jeden Wert mit dem sichtbaren Text ab. Weitere Einordnung: Strukturierte Daten & GEO und Local SEO Regionen.

Quellen

Schema.org — LocalBusiness — Schema.org
Offizielle Typdefinition mit Eigenschaften und Untertypen.
Google Search Central — Local business structured data — Google Search Central
Beschreibt Pflicht- und empfohlene Felder und Richtlinien.
Local SEO & Regionen — Modern Stack
Wie wir lokale Daten, Regionsseiten und Schema zusammenführen.

Häufige Fragen

Reicht LocalBusiness-Markup ohne Google Business Profile?

Es hilft beim Verständnis deiner Webseite, ersetzt aber das Profil nicht. Karten-Treffer und Bewertungen laufen über das Google Business Profile; das Schema bestätigt dieselben Fakten auf deiner Domain.

Was mache ich bei mehreren Standorten?

Jeder echte Standort bekommt eine eigene Seite und ein eigenes LocalBusiness-Objekt mit eigener Adresse, Telefonnummer und @id, das auf die gemeinsame Organization verweist. Kopierte Orte ohne Anlaufstelle sind unzulässig.

Welchen Untertyp wähle ich?

Den spezifischsten passenden — etwa AccountingService für eine Steuerkanzlei oder Physiotherapy für eine Praxis. Fehlt ein Untertyp, nimm ProfessionalService oder LocalBusiness selbst.

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